商务品牌越来越愿意提供引人入胜的体验

将此与其他类型的内容进行比较。 交互式内容不是被动地观看视频、收听播客或阅读博客文章，而是要求用户更加关注实时信息。 作为对他们参与的奖励，他们会收到他们实际实现的个性化反馈。 智能电子。 以下是一些现实世界的例子。 Bellroy 是一家“钱包”商店，专门销售钱包以及手机和笔记本电脑等物品的包袋等商品。 他们使用一个巧妙的动画滑块，访问者可以调整该滑块以显示他们的钱包是如何装满传统钱包的。 贝尔罗伊 Nike 的 360 Fit 系统为女性提供了测量尺寸的工具，以找到完美尺寸的运动胸罩。 它还包括一系列迷你教程视频，帮助他们准确记录测量结果。 从头到尾为您的电子商务网站增加流量 77 Brickfielder 是一家总部位于英国的高尔夫服装公司，它使用先进的滑动工具，让客户在探索产品时了解其服装的功能。 砖田工 电子书和指南 要编写电子书或指南，您需要一位强大的作家、一位强大的设计师和一个强大的想法。 要创建此类内容，同样重要的是帮助目标受众的想法不要看起来很糟糕。 在建立电子商务时，电子书和指南可以以产品为重点，发挥最佳作用。


一般来说，您可以将电子书视为针对特定主题的更长、更详细的指南。 以下是如何在不同行业中使用这些内容类型的一些示例： 时尚或美容品牌可能会出版一本有关今年最热门趋势的电子书或指南。 泳池供应公司可以创建美国北部各州泳池正 WhatsApp 号码数据 确维护指南。 珠宝品牌可能会创建一本电子书或指南来讨论不同类型的宝石或宝石。 户外零售商可能会出版一本电子书或指南，介绍一年中特定时间徒步或露营的最佳地点。 任何品牌都可以制作节日礼物购买指南。 例如，您可以查看暴露的皮肤护理电子书。 裸露皮肤护理 它详细概述了如何保持皮肤清洁。 有 11 个课程需要学习，每个课程都包含高质量的图像，可以避免分散观众的注意力。 快速提示：由于创建此类内容需要额外投入时间和资源，因此您需要确保在适当的时间进行推广。 有关更多想法，请参阅第 6 章中的多渠道营销。 案例研究和书籍 案例研究、白皮书和电子书等研究和注重结果的内容对于 B2B 品牌来说尤其强大，因为它们提供了企业在进行更大规模、更复杂的商业投资之前寻求的深入信息。 在 B2C 环境中，将此类内容集成到您的内容创建策略中可能是一个好主意。 然而，对于低标签产品，大多数消费者不需要（或不想）进行企业经常寻求的广泛研究。 在研究即将购买的商品时，B2B 买家表示： 78% 的用例研究。




用白皮书。 67% 使用电子书。 67% 使用第三方和分析师报告。 案例研究的关键要素包括： 重点关注使用案例研究所关注产品的特定客户。 该客户的故事，包括有关他们是谁、他们的业务问题是什么以及产品影响的详细信息。 讨论解决问题的具体策略。 如果尝试其他产品不成功，请提及奖励积分。 白皮书的基本要素是： 识别客户面临的重大问题并以合理的术语描述它。 解释潜在的方法和解决方案及其局限性。您可能想也可能不想直接推广您的品牌，因为有些白皮书不仅仅是教育性销售。 尽可能多的统计数据和研究来支持他们的主张。选择专业且可靠的来源，例如研究公司和政府机构。 例如，如果您销售护肤品等产品，您可以发布一份白皮书，为产品生产中使用的成分提供科学证据。 或者，您可以发布一个案例研究，说明使用特定类型的成分相对于市场上其他成分所获得的长期结果。 快速提示：此类内容中的信息可以重复用于其他媒体。 例如，案例研究可以制作成视频或在播客上进行讨论。 内容下载的登陆页面 如果您的内容创建策略包括高级内容，例如可下载的电子书、案例研究和白皮书，您可能需要考虑通过登陆页面提供它们。 这意味着访问者必须在访问下载内容之前填写包含您选择的信息的表格。 这样，您将获得用于新闻通讯、特别优惠或其他电子邮件通信的电子邮件地址。 通常，这些表格很简单，至少包括访问者的姓名和电子邮件。 如果您没有足够的带宽在内部执行此操作，您可以使用 Unbounce 或 Instapage 等 Web 服务快速开发登陆页面，而无需具备所需的编码经验。 即时页面 使用内容日历模板 持续发布博客和其他内容是吸引更多访问者访问您的网站的最佳方法之一。